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腾讯音乐2020全年财报披露:TME live演出形态继续升维,探索全景音乐现场价值边界

更新时间:2021-03-31点击数:文字大小:

3月23日,腾讯音乐娱乐集团NYSE:TME发布了2020年Q4及全年财报。数据显示,2020年全年腾讯音乐总营收同比增长14.6至人民币291.5亿元,归属于股东净利润达人民币41.6亿元,调整后净利润达人民币49.5亿元。整体业绩表现健康稳健且保持高增长态势,多项核心数据再创单季新高,好于市场预期的同时,财报也披露,腾讯音乐于2020年3月推出的全景音乐现场娱乐品牌TME live也发展迅猛,基于对互联网加速普及趋势的前瞻把握,腾讯音乐构建了线上线下结合的创新演出生态作为增长新引擎。

上线一年,TME live不仅吸引全球百余位知名音乐人,获得超185亿次曝光,还通过品牌合作、增值服务,开拓出更为多元的商业化渠道。同时,TME live还以内容宣发的多元触点,为更多音乐人提供演出机会,以沉浸式现场的感染力深度连接音乐人与大众乐迷,为音乐产业提供了更广阔的发展空间。

百位顶尖音乐人上演60场视听盛宴TME live成线上live中绝对领先的第一品牌

随着互联网呈现出加速普及的趋势,线上演出市场也呈现出飞速发展的态势。艾媒咨询数据显示,仅2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万。TME live以线上线下全场景联动,全方位满足多圈层用户的音乐消费需求。

2020年上线至今,TME live以平均每周至少一次的频率,举办了超过60场线上演唱会,吸引了100余位大牌音乐人倾情加盟,仅在社交媒体上,TME live就获得了超185亿次曝光,引起3000万次热议。3月10日,杨丞琳删·拾以后线上音乐会正式官宣开启TME live,其后,刘若英「陪你」线上演唱会温暖开唱,带领乐迷走入旧戏院;五月天突然好想见到你线上演唱会开启五月之约,引爆28亿话题阅读量,吸引超3500万人次在线观看;陈奕迅Live is so much better with music慈善音乐会开启朝6暮5的陪伴,实现音乐与公益温情联动……此外,刘德华、林俊杰、王力宏等大牌音乐人悉数加盟,更有《想见你》OST的破壁融合,Jessie J、艾薇儿的国际化呈现,以及刘宪华、陈立农、R1SE的青春化潮流陪伴,百余位大牌音乐人打破时空局限,连接亿万用户与音乐人共享沉浸式现场。

TME live规模的扩大与影响力的提升,得益于腾讯音乐联动上下游的生态优势、领先的技术优势以及强大的用户基础。2020年,腾讯音乐与全球多家音乐合作伙伴达成了深度战略合作,内容生态与艺人资源进一步扩充。同时,借助超清的数字影音技术,TME live营造出影像艺术与音乐融合、媲美线下现场的视觉体验,使演出形态得以升维。去年11月,腾讯音乐宣布已经与虚拟演出服务领导者Wave达成战略合作,并将对其进行股权形式投资。在这项战略合作中,尤为值得一提的是双方将为腾讯音乐旗下演出品牌TME live开发高品质虚拟演唱会内容,提供优质音乐内容和创新的互动虚拟音乐娱乐体验。而平台稳超8亿的月活用户,为TME live通过产品矩阵创造现象级线上演唱会创造了基础性条件。

从品牌定制到会员专享TME live撬动音乐更大商业价值

音乐的价值不只是聆听和传唱,其传递的情感与能量更值得挖掘与思考,TME live诞生于疫情的特殊阶段,一场场从舞台、类别、情感等多方位、多层次满足并治愈听众的演出,让用户与音乐在线上连接,实现了艺人与粉丝跨越时空的共情式陪伴,也让乐迷对TME live这个品牌产生了前所未有的心安与信赖。疫情过后的常态化运营,则有望通过优质产品服务驱动用户付费,逐步培养起用户的付费习惯。

过去一年,TME live持续探索跨界商业合作模式,去年6月,TME live为R1SE打造的周年庆生会还首次尝试了会员专场,以高品质视听内容为付费会员提供专属福利,平台会员可以享受高质量的演出直播及回放。从徐佳莹的超现场开始,TME live解锁了商业化的第一步,通过品牌冠名、口播、定制礼物等方式,增加品牌曝光,使其精准触达垂直人群。

TME live能迅速引起广告主的注意,不仅因为其在业内的影响力及品牌效应,更因为基于线上场景,能有许多更具有突破性的新玩法,可以针对品牌特性定制营销场景。较之传统营销模式,用户接受度更高,品牌的传播效果更好。TME live持续吸引银河现金app外不同行业的知名品牌赞助,与Bose、益达、雪碧、一汽马自达、英特尔Evo平台认证笔记本、百事可乐、维他柠檬茶等多品类品牌达成商业合作,在持续吸引新用户的基础上,延展商业化链路,撬动自身更大的商业价值。

发力音乐内容宣发与音乐人孵化,探索全景音乐现场价值边界

2020年初,线下演唱会场景受阻,演出数据服务商Pollstar发布年度报告称,受疫情影响,2020年全球演出市场损失高达300亿美元。作为全景音乐现场演出品牌,TME live很好弥补了这一空缺,促进了音乐娱乐产业的快速恢复。而随着线上演出形式的稳定与业务的拓展,TME live在音乐人与专辑宣发、音乐人孵化等方面呈现出更大价值,并通过音乐线上现场价值边界的不断探索,扶持音乐产业健康高速发展。

在宣发层面,TME live形成了音乐新专辑宣发新模式,带动音乐内容播放量与讨论度提升,对音乐宣发形式进行创新。2020年,林俊杰、吴青峰均选择携新专辑登上TME live超现场舞台。在林俊杰「幸运者·如你」线上听歌会,TME live为林俊杰打造了一个由乐迷、音乐人、专业乐评人参与的多维空间,为音乐内容的传播讨论营造出纯粹的碰撞场域,开拓出更具多元化的音乐宣发渠道。此外,结合腾讯音乐“超时空音乐登陆计划”,TME live将形成更多元的内容宣发渠道,为音乐宣发开拓更大的空间和潜力。

音乐人孵化方面,TME live为音乐人提供了更多演出机会,让优质音乐人被更多人听见。此前,TME live曾与环球音乐携手成功打造Matzka玛斯卡线上演唱会,将垂类音乐以更具感染力的音乐现场呈现,见证了雷鬼唱作人与更广泛乐迷的深度连接,也为音乐人孵化与内容生态建立提供了更广阔的发展渠道。未来,TME live还将从顶尖音乐人范畴向外进行持续扩充,通过提供更多表演机会,培养和孵化更多优质音乐人。

通过产业扶持与业务拓展,TME live在腾讯音乐完善的内容体系、丰富的艺人资源、超8亿月活用户基础等优势支持下,叠加音乐内容宣发与孵化布局,形成现场演出创新形态。这一开拓性演出形态,不仅提高了用户活跃度与粘度,还有望开拓出新的商业化渠道,进一步驱动平台付费率与营收的提升,促成音乐产业的娱乐场景化革新。


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